- В Європі продажі товарів в сегменті товарів класу «люкс» виросли на 13,4%
- Протягом найближчих п’яти років найважливішими ринками продажу товарів класу «люкс» стануть Європа і Америка
- На європейському ринку найбільш активна експансія брендів класу «люкс» спостерігається в Німеччині, Франції та Великобританії
Канни – Київ, 24 листопада 2015 – Згідно із новим дослідженням Luxury Retail 2015, опублікованому CBRE, провідною міжнародною консалтинговою компанією в галузі нерухомості, світові продажі товарів цього сегменту продовжують зростати. На даний час, 70%* покупок товарів класу «люкс», що здійснюються китайськими покупцями, відбуваються за кордоном. Наслідком цього стало зростання продажів за останні два роки на 13,4% у Західній Європі, на 18% у східній Європі, на 26% в Африці і на 5% у Північній Америці.
Ендрю Фіппс, керівник відділу досліджень і консалтингу ринку торгових приміщень CBRE в регіоні Європа, Близький Схід та Африка, пояснює:
«На частку покупців з Китаю припадає 30% світових витрат на придбання предметів класу «люкс», причому 70% покупок здійснюються за кордоном. Це свідчить про те, що уповільнення економіки Китаю спонукало азіатських споживачів переглянути свої купівельні звички.
Прийняття в Китаї нових «законів проти марнотратства» і розповсюджування серед китайських споживачів усвідомлення цінових різниць, яке становить до 70%, спонукає багатьох здійснювати покупки за кордоном, де ціни набагато привабливіші ».
Така зміна в звичках китайських покупців, у свою чергу, дає брендам класу «люкс» можливість розширити свою присутність на ринках Європи і Америки, які набудуть в найближчі п’ять років ключового значення з точки зору продажу товарів цього класу.
«Європа і США залишаться ключовими напрямками для брендів, які прагнуть до експансії в сегменті товарів класу «люкс». Багато заможних покупців з країн Азії та Африки бажають купувати люксові товари в містах, де вони традиційно продаються. Вони цінують відчуття автентичності або ексклюзивності, пов’язане із здійсненням покупки в Мілані чи Нью-Йорку ».
У 2015 році серед європейських ринків найбільший інтерес для брендів класу «люкс», що розвиваються, представляє Німеччина: 46% брендів встановили або розширили свою присутність на ринку цієї країни. За Німеччиною слідували Франція і Великобританія, де показник склав 38% і 31%, відповідно.
Ендрю Фіппс пояснює це наступним чином: «Німеччина, Франція і Великобританія залишаються найважливішими ринками для світових брендів класу «люкс». Їх завдання полягає в тому, щоб знайти оптимальне розташування в районах, що користуються вкрай високим попитом».
З економічної точки зору, зростання особистого добробуту в усьому світі призвело до збільшеної потреби в глобальній доступності товарів сегменту «люкс». У міру того як все більше людей отримують можливість купувати товари цього класу і починають підшукувати найкращі пропозиції і враження (у тому числі, за кордоном), рітейлери звертають першочергову увагу на два ключові моменти:
- Враження від шопінгу
Рітейлери розуміють, що вони повинні краще адаптуватися до потреб іноземних покупців, які приїжджають в Європу. У 2014 році відвідувачі, які прибули до Великобританії з Нігерії, збільшили обсяг своїх витрат на покупки більш ніж на 50%. В даний час вони займають п’яту позицію за розміром витрат, що здійснюються в Лондоні, і в середньому купують в чотири рази більше, ніж британські покупці. Тому продавців, які володіють лише китайською мовою, стає недостатньо, і спостерігається великий попит на претендентів зі знанням мови йоруба.
Крім того, покупці хочуть не тільки купувати певні товари, а й отримувати від бренду автентичні враження, що дозволяють їм відчути себе цінними клієнтами.
- Зростання на нових ринках
Очікується, що в міру збільшення рівномірного розподілу матеріального достатку в світі, Індія та країни Африки стануть наступними після Китаю великими джерелами купівельної спроможності на ринку товарів класу «люкс».
Знаходячись на початковій стадії розвитку, африканські та індійський ринки «люкс» сегменту викликають зацікавлення завдяки зростанню наявних доходів і розширенню споживчої бази за рахунок більш молодих груп населення, готових витрачати більше на предмети розкоші. Великі міста Індії та країн Африки будуть залишатися під пильною увагою провідних рітейлерів класу «люкс», які планують розширення або вихід на ринок, проте певні перешкоди на шляху зростання, такі, як якість товарів та високі імпортні мита збережуться.
Кіра Пругло, старший консультант департаменту стратегічного консалтингу та аналітики, CBRE Ukraine:
“Незважаючи на складну економічну ситуацію, в 2015 році в сегменті товарів класу люкс відбулося відкриття першого монобрендового бутика американського будинку моди Oscar de la Renta в ТЦ Mandarin Plaza, а також французького монобрендового бутіка Chloe у Пасажі. Варто відзначити, що цільова аудиторія в сегменті товарів класу люкс менш схильна до впливу економічної кризи, зокрема, купівельна спроможність в даному сегменті залишається відносно стабільною в порівнянні з середнім ціновим сегментом.”
*Джерело: Bain & Company 2015
